體育用品企業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”

體育用品企業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”

                                   ——對話京東商城王學松

     即將于5月7日在福州體博會期間舉辦的2015中國體育用品業(yè)高峰論壇的籌備工作已經(jīng)進入了到計時的狀態(tài)。本次高峰論壇的健身產(chǎn)業(yè)論壇版塊的主旨演講嘉賓名單中，京東商城開放平臺運動健康事業(yè)部總經(jīng)理王學松的名字赫然在列這對目前仍以傳統(tǒng)制造業(yè)為主的國內(nèi)體育用品行業(yè)而言，罕見而又難得。體育用品近年來在國內(nèi)電子商務(wù)成長的如何、前景又怎樣？國內(nèi)體育用品又該用如何的姿態(tài)去擁抱互聯(lián)網(wǎng)？

    帶著這樣的問題，本該記者專程前往京東商城總部采訪了王學松。

擁抱體育產(chǎn)業(yè)

    步入位于北京市北辰世紀中心的京東商域總部的辦公區(qū)域，其開放的工位設(shè)置引入注目。這種已被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所習慣并熟悉的辦公環(huán)境和思維，在體育用品行業(yè)并不常見。但在王學松看來，這種可以被明顯感知的差別并沒讓京東與體育產(chǎn)業(yè)格格不入。恰恰相反，自2007年成長至今，京東對于體育產(chǎn)業(yè)的態(tài)度可以概括為“開放與擁抱”，在體育用品行業(yè)已逐步形成了一定的市場積累。

    國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，從國家戰(zhàn)略層面推動全民健身和體育展業(yè)發(fā)展。這對體育產(chǎn)業(yè)而言，無異于一滴強心滴�！蓖鯇W松介紹到，“事實上自去年年初，我們更將‘大運動’作為重點類目來推進；今年4月份，我們又正式將‘運動健身’板塊從‘服飾鞋帽’單獨摘取出來，在京東首頁單獨設(shè)樓層。我們對‘大運動’類目發(fā)展的重視可見一斑�！�

隨著體育用品的銷售體量逐步增大，京東也在不斷調(diào)整經(jīng)營模式以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。自營和聯(lián)營兩種模式曾是眾多體育用品企業(yè)進駐京東是面臨的一道選擇題，潛在的競爭關(guān)系讓企業(yè)往往無所適從。為了達到“1+1>2”的效果，京東在213年10月一改自營聯(lián)營分開管理模式，在‘大運動’類目中將自營、聯(lián)營合二為一進行管理。“我們的初衷是希望商家在統(tǒng)一的平臺上找到最合適的模式進行合作�！蓖鯇W松說，“經(jīng)營模式改變后，類目成長取得了十分理想的效果。”

主動擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”

今年3月，李克強重力在第十二屆全國人民代表大會三次會議所作的政府工作報告中提出，“定制‘互聯(lián)網(wǎng)|+’行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場�！�

一時間，作為傳統(tǒng)行業(yè)之一的體用用品行業(yè)如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)成為行業(yè)競相討論的熱門議題。對于互聯(lián)網(wǎng)+，久處互聯(lián)網(wǎng)的王學松有著自己的思考。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)+是中國經(jīng)濟發(fā)展的重要方向。

“互聯(lián)網(wǎng)+絕不僅僅止步于噱頭。體育用品行業(yè)也是如此�！蓖鯇W松直言，“京東一直在專注于同線下的體育用品品牌進行合作，將線下傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈整合在一起，使線上線下真正成為一盤棋。從而讓消費者在享受互聯(lián)網(wǎng)速度、便捷服務(wù)的同時，近距離接觸到品牌商品。近年來我們也非常關(guān)注體用用品的智能化趨勢。目前，據(jù)我初步判斷，到2015年年底，云智能健身器材覆蓋率將達到75%。我們的調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，80%的消費者更愿意選擇虛擬場景跑步機、社交跑步機、智能跑步機等娛樂化、人性化、社交化的只能健身器材。除此之外，智能手環(huán)、智能自行車、只能電動車、智能羽毛球拍等等智能化均在我們的銷售中有所體現(xiàn)。我認為，這是互聯(lián)網(wǎng)+的另一層含義�！�

于此同時，王學松為眾多體育用品企業(yè)的電商平臺策略給出了自己的建議�！绑w育用品企業(yè)在選擇進駐B2C電商品臺和搭建獨立電商平臺時，職能應(yīng)各有側(cè)重。品牌垂直的意義在于品牌形象的樹立、新品的推廣和服務(wù)體系的支撐；而B2C品臺則是為消費者提供一站式購物體驗，對于產(chǎn)品銷售的直接推動意義更為顯著。”王學松直言，“但垂直網(wǎng)站需要巨大人力、物力、財力的投入，對中小企業(yè)而言，形成一定規(guī)模很難。因此，品牌發(fā)展初期，借助B2C平臺更多的消費者資源和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系更為切實可行。”