運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)井噴 多股新力量加入戰(zhàn)團(tuán)

運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)井噴 多股新力量加入戰(zhàn)團(tuán)

過去一直在專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)和健身健美人群這兩個(gè)窄眾市場(chǎng)生存的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)，近年來市場(chǎng)邊際被急速放大——馬拉松、登山、自行車等對(duì)體能和恢復(fù)要求很高的極限項(xiàng)目，在鍛煉人群中的逐步普及，讓這個(gè)群體成為運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品新的受眾。 

　　在過去三年中，以馬拉松為代表的極限跑步群體，包括越野跑、鐵人三項(xiàng)、長(zhǎng)距離徒步等，迅速風(fēng)靡了中國(guó)。相關(guān)的賽事也陡然增多。過去的2014年僅由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)批準(zhǔn)的城市馬拉松就有50多場(chǎng)，比2013年增加了10余場(chǎng)，這還不包括一些民間力量組織的半程馬拉松、山地馬拉松等業(yè)余賽事。由于辦賽需求井噴，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)宣布放開了審批，由各地自行辦賽，可以想象2015年中國(guó)馬拉松賽事更將出現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)。有相關(guān)統(tǒng)計(jì)說，2014年全國(guó)有7.5萬人完成全程馬拉松，另有超過10萬人完成了半程馬拉松，經(jīng)常參與馬拉松訓(xùn)練和比賽的人群達(dá)到了60萬人。和馬拉松一樣，自行車運(yùn)動(dòng)也正將越來多的鍛煉者聚集在旗下，在飛馳在各個(gè)賽道上，而這個(gè)人群遠(yuǎn)超過馬拉松人群。再加上登山、越野、鐵人三項(xiàng)、長(zhǎng)距離游泳等，全國(guó)參與極限體育鍛煉的人群，絕對(duì)是一個(gè)龐大的數(shù)字。 

　　和傳統(tǒng)的健身、鍛煉概念不同，馬拉松、自行車、登山等運(yùn)動(dòng)，都是挑戰(zhàn)生理極限，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度大，體能消耗多，恢復(fù)周期長(zhǎng)，接近于專業(yè)體育，自然需要專業(yè)的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)手段介入。正是這種硬需求，拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)消費(fèi)。國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品企業(yè)北京康比特公司，2014年市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)了30%以上，而增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，就是來源于新興的極限運(yùn)動(dòng)玩家。尤其要提的是，在2014年的“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)中，康比特力壓一些傳統(tǒng)保健品廠商，排名天貓保健品類別銷售第一，可謂出盡了風(fēng)頭。 

　　正是看到了運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的日益廣闊，一些傳統(tǒng)保健品，藥品廠商，比如修正藥業(yè)、仁和藥業(yè)，甚至乳品企業(yè)，也對(duì)進(jìn)入這個(gè)新興的市場(chǎng)興趣濃厚。2014年4月底，仁和藥業(yè)就宣布，和國(guó)家體育總局運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究所合作，就運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)方面展開合作，正式介入運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)。同時(shí)，向?qū)Ψ桨l(fā)展較早的國(guó)外運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)，也正加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐，除先期進(jìn)入的寶萊、美瑞克斯等外，過去一年，又有多家外國(guó)品牌通過代理商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 

多股勢(shì)利爭(zhēng)相進(jìn)入運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，受到影響的首先是行業(yè)中的一些中小品牌，賽德、優(yōu)恩、中天諾亞等，他們?nèi)鄙侏?dú)立研發(fā)產(chǎn)品的能力，面對(duì)具有品牌和資本優(yōu)勢(shì)的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，顯得辦法不多。而作為唯一具有獨(dú)立研發(fā)和創(chuàng)新能力的企業(yè)，康比特深耕市場(chǎng)十余年，具備良好的口碑，無論是品牌影響力，還是市場(chǎng)份額，都舉足輕重。由其承辦的國(guó)際運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品高峰論壇延續(xù)了十幾年，不但在國(guó)際同行交流中發(fā)揮作用，也將運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)作為一個(gè)整體，推向了公眾認(rèn)知范圍。由其主導(dǎo)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也為市場(chǎng)有序發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。所有這些前期鋪墊，都將康比特置于一個(gè)行業(yè)龍頭位置，其地位短時(shí)間內(nèi)尚無人撼動(dòng)。 

　　作為行業(yè)的領(lǐng)先者，其實(shí)康比特樂意讓更多的市場(chǎng)主體進(jìn)來，參與競(jìng)爭(zhēng)。其董事長(zhǎng)白厚增就多次表明，歡迎更多資本和品牌介入這一行業(yè)，只有參與競(jìng)爭(zhēng)的主體多了，才能促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，更好的滿足市場(chǎng)需求，縮短和國(guó)外同行的差距。但也有業(yè)內(nèi)的人士充滿憂慮，他們認(rèn)為一些新進(jìn)入的市場(chǎng)主體，更多靠的是資本和既有品牌的力量去占領(lǐng)市場(chǎng)，卻忽視產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，無形中降低了整個(gè)行業(yè)的門檻，“運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品不同于普通保健品，它和運(yùn)動(dòng)結(jié)合的很緊密，有其自身規(guī)律，同時(shí)也更加注重個(gè)性化，個(gè)體差異，好的產(chǎn)品是一個(gè)方面，科學(xué)的指導(dǎo)和服務(wù)，也要跟得上，如果做不到這一點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品就和普通保健品沒太多區(qū)別了。如果按照傳統(tǒng)保健品的思維，去做運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品，我擔(dān)心這個(gè)市場(chǎng)會(huì)走保健品的老路�！�