按摩保健器材激增 健身器材市場面臨重新洗牌 - 華奧星

　　在前不久結(jié)束的2011體博會(huì)上，上百家按摩保健康復(fù)器材展商集體亮相，讓觀眾目不暇接，更重要的是，眾多知名健身品牌在展會(huì)上紛紛推出按摩類新品，試圖搶占市場先機(jī)。展商的熱情反映了跑步機(jī)經(jīng)過幾年的 “狂奔” 后，市場已經(jīng)形成了焦灼的競爭局面，中國健身器材行業(yè)需要一個(gè)新強(qiáng)勢品類作為支點(diǎn)，支撐行業(yè)未來發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前國際市場按摩產(chǎn)品的銷售規(guī)模已達(dá)100多億，而且這個(gè)數(shù)字正在以每年30%的增長率遞增，未來兩三年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)井噴。面對這樣的藍(lán)海，本已經(jīng)是4%-5%微利的健身器材生產(chǎn)商在激烈的市場競爭中涉足按摩器材市場也不足為奇。

　　然而行業(yè)規(guī)模瞬間膨脹，問題也會(huì)隨之而來，眾多按摩器材企業(yè)在銷售中一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品、性能與價(jià)格的不同，而忽視了產(chǎn)品在質(zhì)量、售后等相關(guān)問題，如何在激烈的競爭中勝出，企業(yè)還要找到自己的殺手锏。“打破以往的按摩椅產(chǎn)品終端形態(tài)，開創(chuàng)獨(dú)具一格的商業(yè)模式，打造五星會(huì)所式的體驗(yàn)終端。”舒華已經(jīng)將進(jìn)軍按摩椅市場的目標(biāo)鎖定在終端體驗(yàn)上。同樣是依托國際領(lǐng)先的康復(fù)理念,法國名企LPG則把目標(biāo)群體則鎖定了專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，并在今年的體博會(huì)上推出了價(jià)值上百萬的核心力量訓(xùn)練儀器。毫無疑問，這家曾經(jīng)以做美容發(fā)家的知名企業(yè)之所以把未來發(fā)展的目光投向運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，正是看中了健身康復(fù)市場的巨大前景。

　　雖然細(xì)分市場為健身品牌率先占領(lǐng)按摩康復(fù)市場帶來了優(yōu)勢，但是國內(nèi)按摩器材市場究竟能為企業(yè)帶來多大的發(fā)展空間，商家們也表現(xiàn)出較為謹(jǐn)慎的態(tài)度，“BH在美國的健身市場中，家用器材占到了90%以上，而按摩器材只有5%。雖然目前按摩器材市場給我們帶來不少機(jī)會(huì)，但我們更看中家用健身器材在中國的前景，未來 5 年，將是中國家用健身產(chǎn)品高速發(fā)展的 5 年，復(fù)合成長率可能達(dá) 40% 以上，中國會(huì)成為繼美歐市場之后的最大家用健身器材市場。”對此，好家庭集團(tuán)的董事長張佳華也表示，未來健身行業(yè)的落腳點(diǎn)要在社區(qū)，隨著人們健身觀念的改變，會(huì)有更多人走室內(nèi)走向戶外。

　　由此可見，按摩器材究竟能否代替跑步機(jī)成為健身器材商的拳頭產(chǎn)品，還需要市場的檢驗(yàn)。